Un des plus grand défis de recherche de la TVI est de développer de nouveaux modèles de programmation qui soient attrayants pour les téléspectateurs. En fait, le terme « téléspectateur » est souvent remplacé par le terme « participant » pour refléter la nature bidirectionnelle de l’expérience. À l’Université Ryerson, nous avons récemment complété l’initiative Interactive Broadcast Ontario (IBO) (Diffusion interactive de l'Ontario) dont le rôle était de déterminer quels nouveaux modèles de programmation réussissent et pourquoi. Ce projet de recherche interdisciplinaire étudiait, en collaboration avec plusieurs créateurs et émetteurs de programmes, le développement de neuf prototypes de TVI.

Le projet couvrait une large gamme de contenu innovateur, depuis un service d’actualités amélioré qui propose « sur demande » une recherche plus approfondie et plus de contexte, jusqu'à un jeu numérique de gladiateurs reliant en réalité virtuelle des participants à travers tout le pays. Les chercheurs IBO étudiaient les divers aspects des prototypes et partageaient leur découvertes et les derniers développements avec les responsables de la production et de l'informatique.